奄美群島は、大きく分けて５つの島が飛石状に連なっており、それぞれが個性的な魅力を持ち、自然・文化・芸能・郷土料理等観光資源の宝庫とも言える地域です。
　ただ、知名度の低さや交通アクセスの不便さが、ブランド化として確立できていないのが現状です。
　そこで、平成１６年度に策定した「奄美ミュージアム構想」のもと、平成１８年度・１９年度に奄美群島体験交流イベントを東京で開催し、奄美の自然・歴史・文化等の情報発信を行ってまいりました。
　本年度は、奄美群島特産品協議会（仮称）の設立やアンテナショップの開設を見据え、奄美群島ブランド支援キャンペーンを実施いたします。
　その一環として、「あまみファン感謝祭」と題して、キャリア・エージェントを対象とした観光説明会や特産品宣伝販売・観光宣伝及びに奄美の島唄ライブを開催し、奄美群島の魅力を広く宣伝し「あまみ」のブランド化と販路拡大を図り、奄美群島内の地域振興を目的とする。